12 września br., już po raz 5 w Polsce odbędzie się ECCO Walkathon czyli charytatywny spacer ludzi dobrej woli. Impreza obecna jest w wielu miastach na całym świecie od 1999 roku kiedy swoją premierę miała w Kopenhadze. Jedną z głównych idei ECCO Walkathonu jest spędzanie czasu w gronie rodziny i znajomych na świeżym powietrzu. Przede wszystkim jednak jest to akcja, która ma na celu niesienie pomocy innym. Biorąc udział w spacerze pomagasz instytucjom charytatywnym, ponieważ za każdy kilometr, za udział w imprezie firma ECCO przekazuje środki finansowe dla potrzebujących. Do tej pory uczestnicy wszystkich edycji przeszli łącznie 2,4 mln kilometrów co odpowiada 60 okrążeniom ziemi!

Stworzyliśmy profil imprezy na Facebooku, na którym można znaleźć materiały z dotychczasowych imprez: klipy video, trasy, zdjęcia itd. Głównym elementem jest flashowa aplikacja “Spacer Miast”, która umożliwia wyrażenie swojego poprarcia dla idei Walkathonu. Dzięki niej użytkownicy będą mogli zaznaczyć się na mapie i dodać w ten sposób wirtualną dotację, nawet jeżeli nie będą mogli wziąć udziału w imprezie osobiście. Zaznaczając się na mapie dodajemy kilometr swojemu miastu, który jest przeliczany na wirtualną dotację. Wśród użytkowników miasta, które “przejdzie” najdłuższy dystans zostaną rozlosowane atrakcyjne nagrody.

Pokaż swoje poparcie dla imprezy nahttp://apps.facebook.com/spacer_miast/

Świetna koncepcja na wykorzystanie technologii mobilnych: komórka połączona z citylightem via bluetooth działa jak puszka farby, którą możemy podpisać się na ekranie. Jak ulał pasuje do marki Ecko, która stale stara się podkreślać swoje korzenie.

via adsoftheworld

Cenzura wydaje się jednym z najczęściej wykorzystywanych narzędzi współczesnego marketingu. Nic tak nie ożywi zainteresowania przekazem reklamowym jak zakaz emisji, oburzony głos komisji etyki czy (daj Boże!) protesty grup społecznych. Co z tego, że komunikat zniknie z telewizji, skoro ze wzmożoną siłą włącza się wtedy niezależny obieg spotu w internecie i medialny szum, za który nie trzeba płacić. Odnoszę wrażenie, że im częściej brak dobrego pomysłu tym częściej pojawia się pomysł zapasowy: zróbmy coś “pod cenzurę”.

Kto by pomyślał, że o zmieniających się relacjach pomiędzy reklamodawcami a klientem opowie nam… Microsoft. Poniższy filmik to próba rozpoczęcia dyskusji o tym jak zmienia się reklama. Dyskusja oczywiście trwa nie od dziś, ale kto by się tam czepiał - w końcu niektóre głosy brzmią znacznie donośniej od innych. Oto “The Break Up”:

Dzisiaj o 12:00 ma miejsce premiera 1ego odcinka “Oficerów”, nowego serialu TVP2. Nie jest to dokładnie ‘prime time’? Co z tego, skoro premiera ma miejsce w internecie, na 4 dni przed emisją w TVP. Za drobną opłatą można sobie dzisiaj zafundować seans nowego serialu, a potem w niedzielę przed telewizorem poszpanować przed rodziną swoim bystrym umysłem, który przewiduje każdy zwrot akcji i rozwiązuje wszystkie zagadki.

W dodatku bezprecedensowa na polskiej ziemi dystrybucja w internecie to tylko część zabawy. Dobrzy ludzie ze szklanej skrzynki zafundowali nam videoblogi bohaterów, videoczaty z aktorami po emisji każdego odcinka i wreszcie 14 odcinek, który będzie można zobaczyć tylko i wyłącznie w internecie. Otoczka jaką serialowi zafundowali producenci i iTVP robi duże wrażenie. Lokalnym fenomenem jest to, że telewizja publiczna, obciążona bagażem polityki, uważana za skostniałą i niereformowalną, tak daleko wyprzedza komerycjnych konkurentów jeżeli chodzi o działania w internecie. Nie zważając na polityczne burze, stołkowe roszady i wiatr w twarz, iTVP staje się jednym ze światowych pionierów ‘telewizji w sieci’.

Nie ma co ukrywać, że te peany podszyte są pewną dozą subiektywności: click5 miało swój udział we współtworzeniu tego wydarzenia. Jest to jednak jeden z takich projektów, w których aż radość maczać palce…

Żeby pomóc w promocji serialu wezwaliśmy na Przesluchanie.pl Granda, czyli jedną z mrocznych postaci “Oficerów”. Zadaniem internautów jest wyduszenie z przesłuchiwanego tajnego kodu. Na tych którym się to uda czeka nagroda związana z serialem…

Stara firma Henry’ego Forda stawia na bezprecedensową kampanię komunikacyjną. W obliczu ogromnego kryzysu trawiącego Forda, kryzysu który ma wiele źródeł, ale wcale nie tak dużo metod jego rozwiązania, ruszają z kampanią Ford Bold Moves. Jest to seria filmów dokumentalnych o problemach i zmianach w firmie, publikowanych w webie w postaci bloga, który ma zapoczątkować wielki dialog i “bratanie” się z konsumentami.

Z jednej strony odnosi się wrażenie, że jak zwykle, to tylko ładna fasada dla zwykłej marketingowej propagandy, z drugiej - jest w tym wszystkim coś ujmująco autentycznego. Filmy sprawiają dobre wrażenie, jest w nich sporo rzadko dotychczas spotykanego kajania się i autokrytyki ze strony globalnego koncernu, problemy są rzeczywiste, przyszłość niejasna, a komentarze internautów często złośliwe i bolesne.

Nie wiem czym to się skończy i czy Ford odnajdzie sam siebie, ale z radością obserwuję jak dzięki takim akcjom “nowy marketing”, marketing dialogu i zaufania, umacnia swoją pozycję i znaczenie.

Jednak para mi z uszu pójdzie dopiero jak zobaczę kampanię “Ford gówno wort?” w wykonaniu polskiej filii…

Wczoraj w Cannes rozdano CyberLions, czyli najbardziej prestiżowe statuetki w naszej branży. W jednej z najciekawszych kategorii, Viral Video, nagrodę główną zdobył filmik STILL FREE, w którym Marc Ecko maluje graffiti na Air Force One (viral osiągnął taką siłę rażenia, że Pentagon wystosował oficjalne dementi w tej sprawie).

Drugie Grand Prix trafiło w ręce Crispin Porter + Bogusky za kampanię VW GTI MkV (po naszemu: golf).

Branża motoryzacyjna jest chyba tą, w której największe kawałki budżetowego tortu przeznacza się na działania interaktywne i widać to po tegorocznych laureatach. Zmasowane kampanie, wielkobudżetowe produkcje i maksymalne dopracowanie pod względem technicznym i kreatywnym.

Wśród innych laureatów znalazło się sporo naszych faworytów na ten sezon:

• Philips Bodygroom czyli jak ogolić swoją brzoskwinię (Tribal DDB)
• Dream Kitchens for Everyone czyli Ikea naoglądała się Matrixa (Forsman&Bodenfors)
• Joga Bonito - piłka na wesoło by nike (Framfab)
• Pjotro.com - I love music, I love dancing and I love engineering (Farfar)
• i wreszcie Comcastic - zabawa we władcę marionetek (Goodby Silverstein & Partners)

Pełna lista zwycięzów »

Tak by mógł wyglądać nagłówek komiksu “XXI wiek - Internet”. Oczywiście zjawisko, które nas zaskoczyło zostało opisane i przepowiedziane wcześniej na tysiąc sposobów, ale mimo to jest to swego rodzaju rewolucja.